Negli ultimi anni Amsterdam è diventata sempre più una cosiddetta "città del denim". Ad Amsterdam hanno sede noti marchi di jeans come G-Star, Denham, Kings of Indigo, Blue by Scotch & Soda e anche la linea di jeans della statunitense Tommy Hilfiger e della britannica Pepe Jeans. La sede del marchio Amsterdenim si trova ad Amsterdam-Nord, in un vecchio garage. "Il denim è sempre stato un capo d'abbigliamento da lavoro, quindi questa sede non è affatto assurda", afferma Ewout Rameijer.
La forza trainante del successo
Qualche anno fa, il fondatore di Amsterdenim Ben Fokkema chiese a Rameijer di unirsi al marchio di jeans. "Ben cercava qualcuno che potesse aiutarlo a creare un marchio, soprattutto per quanto riguarda il marketing. La collaborazione è andata molto bene", racconta Ewout Rameijer. Nel frattempo, Fokkema non è più coinvolto attivamente in Amsterdenim ed Ewout non è più l'unico responsabile del marketing, ma in qualità di amministratore delegato è la forza trainante del successo del marchio.
Il marchio
Perché il nome Amsterdenim? "Il nome è una brillante fusione tra Amsterdam e il denim. Amsterdam è un potente strumento di marketing e inoltre è la capitale mondiale del denim", ha detto Rameijer. "I Paesi Bassi hanno un buon nome in termini di creazione, innovazione, flessibilità e mentalità. Inoltre, il nome riguarda ovviamente l'immagine della città. Amsterdam è un marchio potente quanto Roma, Tokyo o Parigi, che sono dieci volte più grandi. La cultura, gli ideali, la fiducia in se stessi, o chiamatela arroganza e libertà di Amsterdam - è ciò che irradia anche Amsterdenim".
Ambasciatori
Amsterdenim collabora con diversi uomini olandesi famosi. Il musicista Douwe Bob, ad esempio, è uno degli ambasciatori del marchio. Le foto di Douwe Bob sono presenti in tutto il flagship store. Anche André Hazes e Johnny de Mol sono tra i clienti abituali del marchio. Tutti amanti del denim che sentono un caldo legame con Amsterdam.
Amsterdam come città del denim
Dal 2014, Amsterdenim ha fatto conoscere Amsterdam come città del denim. Il flagship store di Piazza Dam è il negozio di punta di Amsterdenim, inaugurato lo scorso settembre. Il negozio emana esattamente l'atmosfera che il marchio vuole trasmettere. Materiali antichi con una storia, combinati con gli stili di oggi. Nel flagship store, ciò è visibile nel vecchio pavimento in legno, negli antichi armadietti per le bevande e negli armadietti in legno in cui vengono piegati i jeans.
"Amsterdam è una città fantastica e coraggiosa, proprio come il nostro marchio", afferma Ewout Rameijer. Non c'è solo un pensiero interessante dietro i jeans del negozio. Il negozio vende anche bottiglie di rum e gin, tutte prodotte ad Amsterdam. Anche i pantaloni venduti sono di un marchio di Amsterdam che Rameijer sostiene pienamente.
Ewout Rameijer parla con orgoglio dei capi lavorati nei minimi dettagli. "Un prodotto in denim diventa bello solo dopo essere stato indossato più a lungo. All'inizio, spesso non ci sono sfilacciature o differenze di colore. Ma più a lungo si indossa qualcosa, più il pezzo inizia a mostrare il suo carattere".
Un prodotto in denim diventa bello solo dopo essere stato indossato più a lungo. All'inizio, spesso non ci sono sfilacciature o differenze di colore. Ma più a lungo si indossa qualcosa, più il jeans inizia a mostrare il suo carattere.
Dettagli legati ad Amsterdam
I dettagli degli abiti sono quasi tutti riconducibili ad Amsterdam. Ad esempio, la stampa sulle tasche dei jeans e sull'interno delle giacche mostra le vele marroni che i barcaioli di Amsterdam usavano in passato. "Amsterdam è una città ricca di storia. Con un sacco di musei e una città molto spavalda". Il logo Amsterdenim fa riferimento ai tetti appuntiti delle case di Amsterdam, ai famosi ponti della capitale, ai canali, ai diamanti e, naturalmente, al marchio Amsterdenim, le cui lettere sono tutte incorporate nel logo.
Attraversare i confini
Non sono solo i Paesi Bassi a subire l'incantesimo di Amsterdenim, anche gli scandinavi e i tedeschi amano vestirsi con Amsterdenim. E con i piani ambiziosi del marchio, Amsterdenim conquisterà molti paesi del denim.